Définition du personal branding
C’est une méthode de communication qui vise à promouvoir votre nom comme une marque en utilisant toutes les techniques marketing et publicitaires. Cela s’applique dans plusieurs cas de figure comme
- La mise en avant d’un employé comme une figure représentative de l’entreprise
- Promotion d’un entrepreneur sur les réseaux sociaux
- Création de contenu pour son site internet
L’application au portrait de personal branding
Le portrait de personal branding est un outils de cette méthode. Après avoir fait une analyse de votre activité, nous utiliserons ces images pour votre communication.
Si vous êtes par exemple coach, comment souhaiterez-vous être perçue par votre audience ? Quelles qualités souhaitez-vous transmettre par votre portrait ?
Il s’agit ici de vous faire une séance de portrait sur-mesure taillée en fonction ce que vous souhaitez communiquer.
Sa portée et sa valeur
L’objectif est de réaliser une série de portraits avec des expressions et des poses différentes. Cela permet d’exprimer des émotions variées et des expressions qui vous mettent en valeur.
Bien sûr, on reste cohérent avec vos valeurs et votre personnalité. Il ne s’agit pas de fabriquer un personnage qui soit trop éloigné de vous. Un portrait de personal branding prends son importance lorsque l’on décide d’incarner son entreprise ou son activité.
Et par ce fait, vous développerez une proximité avec vos prospects et une relation de confiance. Car l’exercice du portrait est un moment pendant lequel vous vous ouvrez aux monde. Que vous soyez chef d’entreprise, freelance ou indépendant, vous faites de votre image votre marque !
Vous êtes votre marque et vous vous l’appropriez en tant que tel. Pourquoi est-ce si important ? Si l’on prends exemple de grandes figures d’entreprise à succès comme Steeve Job, Elon Musk ou Jeff Bezos, ces hommes sont les ambassadeurs de leur propre entreprise en montrant leurs portraits, ils inspirent les gens avec les valeurs qu’ils véhiculent et par conséquence leurs produits se vendent plus facilement.
La publication sur les différents plateformes
Une fois que l’on a définit votre style, votre look, les expressions et les poses. On peut prévoir aussi de créer des variantes de portraits pour les publier sur les réseaux sociaux.
Le but est de garder une cohérence de votre image à communiquer. La répétition de vos publications avec votre style vous donnera à moyen terme une empreinte photographique reconnaissable en ligne !
C’est d’ailleurs le propre d’une marque, on l’a reconnait grâce à son logo mais aussi à l’univers qu’elle dégage à travers son iconographie.
Raconter son histoire
L’art de raconter son histoire fait partie aussi de son branding, autrement dit, un storytelling sincère et authentique est un atout majeur pour toucher vos prospects.
Comment l’interpréter en image ?
On part de son domaine d’activité et des codes de communication qui en découlent, soit on suit ces codes, soit on y ajoute une déclinaison pour se différencier.
Par ailleurs l’endroit et le lieu de prise de vue participent au contexte de l’image et renvoie un message indirect à son audience pour appuyer son propos ou pour illustrer son univers.
Dans le cadre d’un studio photo, on utilisera des fonds dont on définira la couleur et la texture et si votre budget le permet, nous pouvons créer votre univers avec de la décoration. En studio, avec un fond uni, on travaillera davantage sur les expressions et les poses et aussi sur les cadrages, de manière à utiliser les photos sur différentes plateformes.
Vous pouvez voir ci-dessus le portrait branding de Yasmine Larochelle directrice de l’agence Cookrea qui accompagne les entreprises dans le design et la création de site internet.
En résumé, réaliser son portrait de personal branding fait appel à un questionnement sur l’image perçue que l’on souhaite communiquer.
- Qui suis-je ?
- Quelles messages je souhaite transmettre ?
- Comment je souhaiterais être perçu par mes prospects ?
- Quel style vestimentaire ?
C’est un ensemble de particularités à définir telles que le look, le style de coiffure, l’attitude, les expressions, le lieux et les qualités (leadership, confiance, charisme…etc)
